Những người đã phổ biến rộng rãi thời trang Lolita được Mana và Novala Takemoto. Novala đã viết tiểu thuyết ánh sáng kamikaze Girls (2002) về mối quan hệ giữa Momoko, một cô gái Lolita và Ichigo, một Yanki. Cuốn sách đã được chuyển thể thành một bộ phim và một manga trong 2004. Novala tự tuyên bố rằng  "không có nhà lãnh đạo trong thế giới Lolita ". Mana là một tay guitar và được biết đến với phổ biến của thời trang Gothic Lolita. Anh thi đấu trong ban nhạc malice Mizer (1999 – 2001) và thành lập ban nhạc riêng moi Dix Mois (2002 – nay). Những ban nhạc này được phân loại theo thể loại Visual kei, được biết đến với những biểu hiện lập dị và trang phục phức tạp. Ông thành lập nhãn hiệu thời trang riêng của mình, được gọi là Moi-Même-Moitié vào năm 1999, chuyên về Gothic Lolita. Họ đều rất quan tâm đến thời kỳ Roccoco.

Chính phủ Nhật Bản cũng đã cố gắng phổ biến thời trang Lolita. Bộ trưởng Bộ Ngoại giao vào tháng 2 năm 2009,[13] chỉ định các mô hình để truyền bá văn hóa pop Nhật Bản.[14][15][16][17] Những người này đã được trao danh hiệu Kawaa Taishi (đại sứ của sự dễ thương).[10][15] Ba đại sứ đầu tiên của sự dễ thương là người mẫu Misako Aoki, người đại diện cho phong cách diềm xếp nếp của Lolita, Yu Kimura, người đại diện cho phong cách Harajuku, và Shizuka Fujioka, người đại diện cho thời trang theo phong cách đồng phục học sinh.[15][18] Một cách khác mà Nhật Bản cố gắng phổ biến thời trang đường phố Nhật Bản và Lolita là bằng cách tổ chức đi bộ quốc tế Harajuku ở Nhật Bản, điều này sẽ khiến các nước ngoài khác sẽ tổ chức một cuộc đi bộ tương tự.

Những lý do có thể cho sự phổ biến của thời trang Lolita bên ngoài Nhật Bản là một sự tăng trưởng lớn trong sự quan tâm của văn hóa Nhật Bản và sử dụng internet như một nơi để chia sẻ thông tin,[1][16][19][19][20] dẫn đến sự gia tăng mua sắm trên toàn thế giới và cơ hội của Lolitas nước ngoài nhiệt tình để mua thời trang.[21] Nguồn gốc của những ảnh hưởng của Nhật Bản có thể được tìm thấy vào cuối những năm 1990, trong đó các sản phẩm văn hóa như Hello Kitty, Pokémon,[20] và truyện tranh dịch xuất hiện ở phía tây.[20] Anime đã được nhập khẩu về phía tây vào đầu những năm 1990,[22] và các học giả cũng đề cập rằng anime và manga khiến cho sự phổ biến của văn hóa Nhật Bản tăng lên.[4][20] Điều này được hỗ trợ bởi ý tưởng rằng các dòng văn hóa đã đi từ Nhật Bản sang phía Tây và từ Tây sang Nhật Bản.[2]